Google Ad Grants : des annonces offertes à votre club

Le principe

Chercher sur Google est devenu un réflexe. Les annonces affichées en tête des résultats fonctionnent par mots-clés : l'annonceur choisit les mots sur lesquels il veut apparaître, et paie à chaque clic. C'est le moyen le plus rapide de gagner en visibilité, là où le référencement naturel demande du temps. Le problème : les associations ont rarement un budget publicitaire.

Le programme Google Ad Grants, qui fait partie de l'offre de Google pour les associations, résout ce problème : il offre aux associations éligibles un budget mensuel d'annonces sur le moteur de recherche, jusqu'à 10 000 dollars par mois selon Google. Votre club peut ainsi apparaître en tête des résultats sur les mots-clés que vous visez, gratuitement.

Ce que le programme peut apporter

• Informer : faire connaître la mission et les activités du club à un large public.
• Recruter : des adhérents, des bénévoles, des participants à vos animations et à vos stages.
• Faire agir : inciter à s'inscrire à une séance d'essai, à une journée portes ouvertes.
• Trouver des soutiens : faire connaître une collecte pour le projet d'un joueur, d'une équipe ou du club.

Les conditions

• Être une association à but non lucratif, validée par le partenaire de Google chargé de vérifier les associations.
• Disposer d'un site de qualité : opérationnel, lisible sur téléphone, rapide, riche en contenus bien organisés, sans lien cassé.
• Un discours qui n'est pas commercial : le site met en avant la mission éducative, sociale et sportive du club.
• Aucune publicité ni aucun lien d'affiliation sur le site.
• Un nom de domaine qui appartient au club, vers lequel mènent les annonces.

Ces conditions évoluent : vérifiez-les sur la page de Google consacrée aux associations avant de vous lancer, et suivez les étapes qu'elle indique.

Les règles d'usage

Un tel cadeau se mérite : le programme impose des règles de qualité, sous peine de suspension du compte. Retenez l'essentiel :

• Des mots-clés pertinents, liés à vos activités et à votre ville, plutôt que des mots trop génériques, que le programme refuse.
• Des annonces qui donnent envie de cliquer : le programme exige un taux de clic minimum, contrôlé chaque mois.
• Un compte suivi régulièrement : on ajuste les mots-clés, on retire ce qui ne marche pas, on teste de nouvelles annonces.

Bien choisir ses mots-clés et ses pages

Pensez comme celui qui cherche : « club de tennis à [ville] », « cours de padel pour enfants [ville] », « stage de tennis pendant les vacances [ville] », « sport santé [ville] ». À chaque groupe de mots-clés, sa page : la page d'inscription à la séance d'essai, celle des stages, celle du programme sport-santé. Une annonce qui mène vers la page d'accueil, au lieu de la page qui répond à la recherche, gaspille le clic. Mesurez enfin ce que les annonces rapportent : des inscriptions, des demandes de contact.

Qui s'en occupe ?

La gestion d'un compte publicitaire demande des connaissances techniques. Cherchez parmi vos membres et dans le réseau du club une personne prête à apporter bénévolement cette compétence ; votre comité ou votre ligue peut aussi vous accompagner, tout comme une école partenaire. Google propose des formations gratuites pour se former. Prévoyez du temps chaque mois.

Pour l'ensemble de votre présence en ligne : booster la visibilité du club ; pour des pages qui font agir : l'escalier de valeurs et la page d'inscription.